Статья рассказывает о маркетинговых стратегиях компании ИКЕА, таких как фокус на цене, использование шведской культуры и экологии, генерация названий товаров программой, комнаты матери и ребенка в магазинах, работа только с качественными поставщиками и ограничения на размер арендной платы. Цены на продукцию не менялись с 2008 года.